O Google está implementando uma nova configuração no Search Console que permite que os proprietários de sites optem por retirar seu conteúdo das funções de IA, como AI Overviews e AI Mode, sem precisar sair da plataforma de busca. Essa mudança é relevante para empresas, agências e criadores de conteúdo, pois afeta diretamente a visibilidade e o engajamento que seus conteúdos podem obter nas SERPs (páginas de resultado de busca). A recente exigência de reguladores no Reino Unido impulsionou essa atualização, destacando a importância de as marcas terem controle sobre como seu conteúdo é utilizado.
A nova configuração chamada de Search generative AI control pode ser encontrada na seção de configurações do Google Search Console. Embora atualmente esteja disponível apenas para uma parte dos proprietários de sites, a opção padrão permite que o conteúdo apareça como links, possibilitando que as respostas baseadas em IA se fundamentem nas informações ali presentes. Optar pela exclusão significa que o site não aparecerá nessas funcionalidades, incluindo os links.
Um ponto importante é que as alterações respeitando essa nova configuração começaram a ser aplicadas em 17 de junho. Após o pedido de exclusão, é esperado que o conteúdo comece a desaparecer em um ou dois dias. No entanto, vale destacar que essa decisão não atua como um sinal de classificação em outros aspectos da busca, o que significa que o desempenho orgânico do site não deve ser afetado.
A possibilidade de optar por sair das funcionalidades de IA surgiu devido à falta de uma alternativa anteriormente. Ferramentas como o robots.txt não ofereciam a flexibilidade necessária, já que essas diretrizes excluíam também outros conteúdos. A opção de controle que o Google agora disponibiliza foi impulsionada pela consulta pública da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, que exigiu melhorias na regulação sobre o uso de conteúdos em IA.
Com a nova configuração, surgem questões sobre a separação entre resultados orgânicos e aqueles gerados pela IA. O CEO da NewzDash, John Shehata, apontou que cerca de 15,5% das consultas de notícias em tendências nos EUA agora exibem as Top Stories dentro de AI Overviews. Isso significa que optar pela exclusão pode levar a uma perda significativa de visibilidade em um formato que, até então, não era claramente rotulado como uma função de IA.
Antes de fazer alterações nas configurações do Search Console, é essencial que os proprietários de sites analisem três pontos principais: a visibilidade atual do site nas funcionalidades de IA, quais controles do Google impactam seu conteúdo e como as escolhas afetarão seus negócios. Relatórios de desempenho em IA estão sendo disponibilizados gradualmente e mostram impressões a partir de diferentes métricas, mas ainda faltam dados conclusivos sobre cliques e conversões.
A necessidade de entender como esses controles afetam a visibilidade nas buscas é crucial, principalmente para editores de notícias que podem perder exposições valiosas ao selecionar a opção de exclusão. Para sites de e-commerce, a decisão de participar de plataformas como o Merchant Center continua separada, pois a nova configuração não a substitui.
Por fim, o futuro das ferramentas de controle de conteúdo em busca AI parece ser promissor, com expectativas de que o Google compartilhe mais dados sobre cliques e taxas de cliques a partir de dezembro. Além disso, até março de 2027, mais controles detalhados a nível de página serão introduzidos, oferecendo opções mais precisas para os editores.
O uso do novo controle de exclusão de IA é uma decisão que deve ser considerada cuidadosamente, visto que os dados para mensurar seu impacto ainda não estão completamente disponíveis. As publicações que não se adaptarem a essa nova realidade podem acabar perdendo visibilidade em um cenário onde o envolvimento com AI se torna cada vez mais prevalente.
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