A nova funcionalidade da Microsoft Advertising, denominada termos de conteúdo excluído, oferece um controle crucial de segurança para marcas. Agora, os anunciantes podem evitar que seus anúncios de audiência apareçam ao lado de títulos de páginas que contenham palavras ou frases indesejadas. Essa capacidade de personalização é particularmente relevante em um cenário onde a reputação da marca é vital.
Com essa ferramenta, os profissionais de marketing ganham mais uma camada de proteção além das exclusões de sites e categorias de conteúdo sensíveis. Os anunciantes podem criar listas de termos que desejam evitar, garantindo que sua publicidade não seja exibida em contextos que consideram inadequados. Essa flexibilidade ajuda a proteger a imagem da marca e evita associações indesejadas.
A configuração dos termos de conteúdo excluído pode ser realizada tanto em nível de conta quanto de campanha, permitindo a inclusão de até 1.000 termos. Importante destacar que as exclusões feitas em nível de campanha são automaticamente aplicadas a todas as campanhas na conta, facilitando o gerenciamento e reduzindo o trabalho repetitivo ao criar novas listas para campanhas futuras.
A funcionalidade pode ser acessada através do menu Ferramentas > Adequação do conteúdo > Termos de conteúdo excluído. A implantação está ocorrendo de forma gradual, portanto, nem todos os anunciantes têm acesso imediato à nova opção.
Esse recurso proporciona um controle mais granular, permitindo que as marcas evitam aparecer ao lado de conteúdos que mencionam tópicos ou produtos que consideram inadequados, mesmo que o conteúdo da página não se enquadre em categorias bloqueadas. Esse nível de controle é fundamental em um momento em que os anunciantes buscam cada vez mais assegurar a segurança de suas marcas.
A camada adicional de controle de conteúdo se alinha com a tendência do mercado de priorizar a segurança da marca. A Microsoft tem ampliado suas opções de segurança, complementando as listas de exclusão de sites e as exclusões de conteúdo impulsionadas por sistemas como o IAS, que já filtram anúncios de categorias de alto risco como conteúdo adulto, jogos de azar, discurso de ódio e violência.
Com os termos de conteúdo excluído, os usuários do Microsoft Advertising encontram uma maneira mais precisa de gerenciar onde seus anúncios de audiência aparecem. Isso não só protege as marcas de associações indesejadas, mas também representa um passo importante para otimizar campanhas publicitárias em um ambiente digital cada vez mais sofisticado e desafiador. O domínio dessas configurações pode ser decisivo para empresas que buscam não apenas visibilidade, mas também alinhamento com seus valores e objetivos de marca.
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